Čo sú klúčové slová?

Keywords - klúčové slovo

Kľúčové slovo (anglicky keyword) predstavuje výraz, ktorý používateľ zadá do vyhľadávača pri hľadaní informácií, produktov alebo služieb. Pre webové stránky je nevyhnutné zamerať sa na tieto výrazy, pretože práve prostredníctvom nich ich môžu návštevníci nájsť. V širšom význame zahŕňa kľúčové slovo akýkoľvek relevantný vyhľadávací dopyt.

Ak napríklad niekto plánuje vylepšiť SEO svojej webovej stránky, pravdepodobne použije výrazy ako „optimalizácia pre vyhľadávače“, „SEO špecialista“, „SEO optimalizácia“ či „ako na SEO“. Optimalizácia obsahu pre tieto výrazy je kľúčová pre zlepšenie viditeľnosti vo vyhľadávačoch a získanie potenciálnych zákazníkov. Správne zvolená stratégia kľúčových slov môže výrazne zvýšiť návštevnosť stránky a podporiť jej úspech.

Long tail kľúčové slová sú výrazy, ktoré majú nízky objem vyhľadávania, často menej ako 10 hľadaní mesačne. Tieto výrazy tvoria väčšinu všetkých vyhľadávaní, čo znamená, že sú významným zdrojom návštevnosti, pričom až 70-90 % organickej návštevnosti pochádza z long tail hľadaní. Vzhľadom na ich nízku konkurenčnosť je jednoduchšie ich získať, najmä využitím on-page SEO techník. Okrem toho majú tieto výrazy často vyššiu mieru konverzie.

Príklad hlavného kľúčového slova: SEO

Príklad long tail kľúčového výrazu: SEO konzultant v Bratislave

Prieskum a analýza kľúčových slov sú kľúčové kroky v procese optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Správna voľba kľúčových slov je nevyhnutná pre úspešnú návštevnosť webovej stránky. Ak zvolíte výrazy, ktoré sa nevyhľadávajú, nebudete mať žiadnu návštevnosť. Naopak, ak zvolíte veľmi konkurenčné slová, ktoré nezodpovedajú obsahu vašich stránok, nedosiahnete dobré pozície vo vyhľadávačoch.

Na prieskum vhodných kľúčových slov môžete využiť niekoľko nástrojov, medzi najpopulárnejšie patria:

Plánovač kľúčových slov v Google Ads – Tento nástroj poskytuje podrobné informácie o kľúčových slovách priamo z Google Ads. Môžete získať návrhy ďalších kľúčových slov, zistiť, aká je ich hľadanosť, konkurenčnosť, cena za kliknutie a ďalšie údaje. Aj keď sú údaje založené na platených kampaniach v Google Ads, môžu byť veľmi užitočné aj pre SEO analýzu.
KeywordTool.io – Tento nástroj ponúka alternatívu k plánovaču kľúčových slov v Google Ads tým, že poskytuje ďalšie relevantné výrazy, ktoré nie sú zahrnuté v Google Ads (napríklad tie s nižšou hľadanosťou). Na základe Google Suggest (našepkávač) generuje zoznam kľúčových slov, a v prípade plateného plánu poskytuje aj údaje o ich hľadanosti.

Pomocou analýzy kľúčových slov môžete určiť vhodný obsah a štruktúru vašich stránok. Získané dáta vám tiež pomôžu nastaviť správne URL adresy, title tagy a ďalšie SEO prvky na stránkach, čím prispejete k lepšiemu umiestneniu vo vyhľadávačoch.

Pri linkbuildingu je často efektívnejšie nezačínať s najkonkurenčnejšími alebo najhľadanejšími kľúčovými slovami. Na začiatku sa zamerajte na menej konkurenčné výrazy, pre ktoré môžete získavať spätné odkazy.

S veľkým úsilím môžete dosiahnuť 30. pozíciu na veľmi vyhľadávaný výraz, ale táto pozícia nepritiahne veľa pozornosti. Na druhej strane, rovnakou námahou môžete dosiahnuť TOP3 pozíciu na menej vyhľadávaný výraz, ktorý, ak ho niekto hľadá, môže viesť návštevníka priamo na vašu stránku.